Kopien aus einem Katalog wurden zu Briefmarkenmotiven erhoben.

Die Welt ist voller Wunder! Zehn Exemplare aus einem Museumskatalog einer Briefmarken-Antragstellergruppe wurden wahllos kopiert und landeten schließlich auf zehn Briefmarken derselben Agentur. Welch eine Form der Selbstbefriedigung und Selbstverherrlichung!

Konkret gesagt: PostNL hat es skrupellos gewagt, Illustrationen aus dem Katalog des Louwman Museums, gezeichnet vom Werbegrafiker Hans Bastiaan Busking, unverfälscht auf zehn Sonderbriefmarken der Serie „Klassiker aus dem Louwman Museum“ zu reproduzieren! Die weiße, unscheinbare Umgebung der Katalogillustration findet sich auch vollständig auf der unkolorierten Briefmarke wieder. Das Briefmarkenmotiv ist jedoch mit einer horizontalen Linie und dem obligatorischen Schriftzug versehen. Kurz gesagt, unverblümt und respektlos formuliert: „Busking hat es geschafft, in seiner Freizeit zehn verschiedene Autobriefmarken zusammenzubasteln, indem er zehn Bilder von Oldtimern aus dem Louwman-Museumskatalog (den er zuvor selbst entworfen hatte) ausgeschnitten und auf eine Briefmarke geklebt hat. Äußerst attraktiv für Busking: zwei Fliegen mit einer Klappe, was das Gehalt angeht. Eine beachtliche Leistung, aber eigentlich nicht!“ Als überzeugenden Beweis dienen hier zwei Seiten aus dem Museumskatalog, auf denen fünf der zehn Briefmarken abgebildet sind (die vierte, fünfte, sechste, achte und neunte). Die übrigen Oldtimer stammen zweifellos von anderen Seiten des Katalogs. Für mich ist es völlig unverständlich, dass PostNL (die bis dato eine respektable Designpolitik verfolgte) es einem kommerziell orientierten Werbegrafiker ermöglicht (und sogar gewagt) hat, geschmacklose Bilder aus einem Museumskatalog als Briefmarkenillustrationen zu verwenden. Die statisch positionierten, zweidimensional gezeichneten Autos schweben in einem bedeutungslosen, leeren Raum. Der Schattenwurf unter jedem Auto deutet schließlich auf eine gewisse irdische Präsenz hin. Mit dieser Art der Darstellung von Autos auf Briefmarken reiht sich unser Land vollständig in die Bildmarken von Entwicklungsländern ein, die bei der Herausgabe von Briefmarken ausschließlich kommerzielle Ziele verfolgen. Diese Länder schenken der Ausdruckskraft von Briefmarken keinerlei Beachtung.

Auch die Hersteller von Streichhölzern und Zigarren wenden dieselbe Designmethode bei Streichholzmarken und Zigarrenringen an.

Ausdruckskraft

Nach anfänglichem Zögern (und der Zustimmung eines einführenden Assistenten) ging TNT Post im Herbst 2001 schließlich eine Partnerschaft mit Robert-Jaap Jansen ein, um die Efteling-Briefmarken (nvph 2084/88) zu entwerfen.

In der langen Geschichte der niederländischen Briefmarke war es noch nie vorgekommen, dass ein Grafikdesigner des Auftraggebers auch die Briefmarkenentwürfe lieferte. Es bestünde durchaus die Gefahr einer zuckersüßen, rein kommerziellen Herangehensweise. Doch das Gegenteil ist der Fall. Das Design der Efteling-Briefmarken von Jansen unterscheidet sich nur geringfügig (es ist etwas höher und allgemeiner gehalten) von dem der übrigen Werbematerialien von Efteling. Die Gefahr eines süßlichen, stimmungsvollen und kommerziellen Ansatzes bei den Efteling-Broschüren hätte sich durchaus in den von Jansen, einem Mitarbeiter der Efteling-Grafikabteilung, entworfenen Efteling-Briefmarken niederschlagen können. Jansen wählte jedoch einen völlig anderen Ansatz für das Briefmarkendesign. Die Gesichter der abgebildeten Figuren sind – entgegen seiner üblichen Vorgehensweise – von oben dargestellt. Durch diese originelle und spielerische Darstellung vermitteln die Märchenfiguren eine ganz andere Botschaft. TNT Post war während des gesamten Designprozesses (von der ersten Besprechung über die Überprüfung und Beratung bis hin zur Fertigstellung) eng eingebunden und präsent. (Siehe auch „Anton Piecks Atmosphäre in Efteling-Briefmarken(13. September 2009). Die Beschreibung der Entwürfe mit den Oldtimern beweist eindeutig das Gegenteil. PostNL muss sich während des gesamten Designprozesses distanziert und unbeteiligt verhalten haben. Eine Faustregel für Briefmarkengestalter lautet: „Ein Merkmal des abgebildeten Motivs kann als Ausgangspunkt für den Entwurf dienen.“ Das Wort „Automobil“ bedeutet eigentlich „sich von selbst bewegend“, also ein Fahrzeug, das sich von selbst fortbewegt. In den statischen Abbildungen von Autos findet sich nichts von Bewegung, Dynamik oder Aktion. Ein diagonales Bild eines Autos (das Vorder- oder Rückansicht in Kombination mit der Seite zeigt) erzeugt sofort Lebendigkeit. Die teilweise sichtbare Darstellung eines Fahrzeugs vermittelt den Eindruck, dass das Auto sozusagen auf den Betrachter zukommt. So entsteht eine intensive Interaktion zwischen Bild und Betrachter. Die Straßenmusik hat sich auf dem traditionellen und kommerziellen Werbeweg fortgesetzt, den das Museum auch in seinen Werbematerialien einschlägt: klare, lehrreiche und saubere Zeichnungen von Oldtimern. Briefmarken mit deutlich hervortretenden Motiven gewinnen durch die unterstützenden Hintergrundbilder an Bedeutung und Attraktivität.

1. Der Stempel der Dampfpumpstation (nvph 1372) erhält eine sinnvolle funktionale Unterstützung durch die grauen Schwungräder (notwendig, um das Wasser zu überspringen).
2. Das Gesamtbild des Botter-Stempels (nvph 1424) gewinnt durch zwei Teilabbildungen (Vorder- und Achterdeck des Boeiers) erheblich an substanzieller Wirkung.
3. Im Hintergrund der Briefmarke der Weltreiterspiele (NVPH 1617) ist ein stark vergrößertes, verschwommenes Bild der Zuschauermenge auf den Tribünen zu sehen, das das internationale Sportereignis „begleitet“.

Keiner der oben genannten Hintergründe (die sich für Briefmarkenmotive eignen) findet sich auf den neuen Oldtimer-Briefmarken. Briefmarken ohne diesen Mehrwert sind wertlos, oder anders gesagt: reine Bildbriefmarken! Nichts von der Originalität, dem Erfindungsreichtum, der Kunstfertigkeit und/oder der Kreativität, die üblicherweise für niederländische Briefmarken typisch sind (und ihnen einen Mehrwert verleihen), findet sich bei diesen Oldtimer-Briefmarken.

Das Lemmingverhalten von PostNL

Die Größe der Lemmingpopulation kann von Jahr zu Jahr stark schwanken. Dies hängt eng mit dem Nahrungsangebot zusammen. Ein Disney-Film zeigt Horden von Lemmingen, die aufgrund von Nahrungsmangel gemeinsam von norwegischen Klippen ins Meer springen. Die Tiere folgen einander, ungeachtet der Folgen dieser selbstregulierenden Handlung. Auch PostNL zeigt dieses lemmingartige Verhalten. Angetrieben vom Erfolg ausländischer Konkurrenten, wird das Postunternehmen dazu angespornt, im Streben nach Innovation neue Aktivitäten zu starten. Das Unternehmen führt neue Dienstleistungen, neue Geschäftsmodelle und neue Produkte ein (kopiert sie), ohne sie intern kritisch zu prüfen oder extern mit der Zielgruppe in einer durchdachten Weise zu diskutieren.

Beispiele?

1) Die Herausgabe einer viel zu großen Anzahl von Briefmarken pro Jahr (samt der notwendigen Sonderausgaben), wie sie heutzutage in vielen Ländern üblich ist. Die Anzahl der Briefmarkenausgaben steht in krassem Gegensatz zum tatsächlichen Gebrauch. 2) Mit der Herausgabe dieser neuen, minderwertigen Briefmarkenausgabe verschärft PostNL die ohnehin schon unhaltbare Situation noch weiter.

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Ein Phänomen des Zeitgeistes? Desinteresse oder Gleichgültigkeit seitens PostNL gegenüber Zielgruppen? Werden Sammler nicht ernst genommen? Verfolgt man etwa erstrebenswerte kommerzielle Ziele? Fragen an mich; für PostNL (nehme ich an) Tatsache. Man kann zu viel hineinschütten, bis der Brunnen überläuft!